中国最具品牌榜单:华为位居第二,榜首品牌价值近一万亿元!

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2019最具价值中国品牌100强正式发布。

该项榜单由世界最大传播集团WPP联合凯度共同发布,2011年首次推出,迄今已经发布了9次,是国内比较有影响力中国品牌价值研究机构。榜单结合了全球370万名消费者持续广泛的调研,同时结合严谨的财务分析,得出品牌估值,以下是100强榜单:

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排行榜显示,尽管中国经济增速放缓,国际贸易形式日趋紧张,但 BrandZ 最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创新高,达8897亿美元,增长了30%,是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。品牌在中国中小城市的快速扩张推动了这一增长!也得益于这些城市的迅速发展,消费者购买力也不断增强。与此同时,具有海外业务的中国品牌也赢得了更多消费者的认可。

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其中,茅台成绩尤为亮眼,从2017年的162.19亿美元品牌价值首次进入前十,如今已进前五,品牌价值更上升了125%。

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BrandZ的报告指出,酒类行业品牌价值增长47%,增长速度之快名列前茅。

该行业之前两年的品牌价值分别增长了37%和24%。虽然销量相对持平,但得益于席卷中国大多数产品类别的消费升级趋势,销售额实现了增长。

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在BrandZ的品牌估值过程中,将品牌创造的“财务价值”(衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益;是个具体金额)乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价,是个百分比),得出最终的“品牌价值”。

马云与马化腾

在100个上榜的品牌中,阿里巴巴位居榜首,品牌价值为1409.53亿美元,折合人民币接近一万亿。

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而去年阿里巴巴的品牌价值为886.23亿美元,同比增长59%。排在第二到第十的品牌分别是腾讯、中国工商银行、中国移动、茅台、华为、平安保险、百度、中国建设银行和京东。

榜单数据显示,科技类的品牌共有十一个上榜,科技品牌价值所占比重为26%,科技行业品牌价值增长为22%。无论是品牌数量还是品牌价值,科技行业为当之无愧的领先行业。中国科技行业在国内外的影响力日益增强,尤其是新上榜的17个品牌中,科技品牌占据4席,为最多的一个行业,体现了科技品牌强大的发展势能。

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腾讯成为科技行业最有价值的品牌,堪称中国科技品牌大洗牌。

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上榜前十品牌

在科技品牌中,腾讯拥有最广泛的用户群体,旗下微信的月活跃用户超过11亿,QQ月活跃用户超过7亿,也是影响力最大的科技品牌。

腾讯已经是连续多年上榜,并且品牌价值保持着超过20%的高速增长。本年度,腾讯品牌价值微增4%,被阿里巴巴反超。据悉,2018年,腾讯投资了3家科技硬件企业,一个是上榜的优必选科技,另外两个是乐融致新和Marble。

有行业人士这样预测:未来十年,科技行业中的融合趋势十分明显,软件企业和硬件企业将会进一步融合。软硬通吃的企业和品牌将成为行业发展趋势。

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华为是全球最大的电信设备供应商和全球第二大智能手机制造商,在世界上的170个国家开展业务,年营收额超过7212亿元,同样影响力巨大。

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2019最具价值中国品牌100强中的科技品牌实际上涵盖科技发展的两个方向:

  1. 一个是以软件为代表的互联网平台。
  2. 另一个是以硬件为代表的智能设备制造。


如果进一步细分,腾讯是科技软件类的第一,华为则当之无愧的位居科技硬件类的首位。

华为品牌价值为331.67亿美元,较同期上涨了38%。华为通过品牌形象的均衡性实现可持续的差异化发展。华为在强化勇于创新和富有挑战精神的同时,值得信赖、坚定自信和睿智等品牌形象也得到了加强。


华为创始人任正非

随着智能手机行业的发展,华为品牌实现了弯道超车。与其他手机厂商所不同的是,华为坚持自主研发,不仅拥有自主知识产权的手机芯片,还参与制定了全球5G通信标准。

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在华为举办的5G发布会暨2019世界移动大会预沟通会上,华为消费者业务CEO余承东底气十足地强调:就算没能进入美国市场,2019年也有可能成为全球最大的智能手机制造商。”,都归功于华为这些年在研发上面的投入以及创新能力,据了解2018年华为研发花费已跃升至全球第5名,早已超过了苹果公司!

有业内人士这样分析到:总体而言,华为的品牌发展呈现了一个从低调务实积累

到高速爆发推进的过程,随着产品的大获成功,华为品牌也越来越有价值。


本年度50强榜单涵盖12个产品类别,反映出中国出海品牌涉猎商业领域之广,其中内容型App今年首次入围。从50强品牌力分布来看,消费电子和移动游戏占据了半壁江山,家用电器和电子商务对品牌力的贡献紧随其后。

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▲2019年中国出海品牌50强品牌力分布图

时尚行业的竞争正风起云涌且愈演愈烈,行业内领先的中国出海品牌开始向成熟的海外品牌发起挑战,争夺全球在线时尚市场份额。SheIn和Zaful是其中的佼佼者,推动线上快时尚品类同比增长57%。

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▲中国出海品牌在各品类的品牌力增长百分比

海外新市场新机遇不断涌现

2019年度中国出海品牌的品牌力增长在日本、法国、西班牙市场中尤为突出,彰显新的机遇。一年前,中国品牌品牌力增长最快的市场是澳大利亚、英国和美国。

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▲中国出海品牌在各国市场的品牌力增长百分比

品牌力水平不仅因市场而异,也因品类而异。中国电子商务品牌在法国和西班牙倍受青睐,而来自移动游戏、消费电子、家电、银行与支付网络的中国品牌在日本大受欢迎。

新上榜品牌如何赢得全球?

2019年的BrandZ ™ 中国出海品牌50强,既有老品牌跌出,也有新品牌入围。落榜原因并非这些品牌未能实现品牌力增长,而是它们的增长速度远远落后于新晋品牌。这反映出全球市场竞争之激烈。本年度有七个新品牌首次入围50强,它们是:

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这七个品牌来自三个品类:内容型App、移动游戏和消费电子。

中国品牌出海首当其冲的任务就是要发扬自己在本国市场积累的实力和优势---这是帮助它们在全球舞台崭露头角的独到之处。与此同时,还要坚持不懈地改变公众对“中国制造”的看法。

本土化是有志出海的中国品牌面临的又一挑战,如果将中国市场上热卖的产品原封不动介绍到海外市场,效果并不理想。要在海外市场取得成功,必须深谙当地文化,打造一个能引发本土消费者共鸣的品牌。跻身BrandZ ™ 中国出海品牌50强的企业,无不在各方面进行了深入的本地化地融合、研究探索,以达到产品互享和共赢。

总而言之,对于中国出海品牌企业来说,“全球思维,本地执行”是攻克海外市场的不二法宝。



品牌是企业成长的核心要素之一。

改革开放40年来,中国品牌进入跃升期。打造中国品牌下半场,最重要的是要把关键技术掌握在手中,利用好未来10年的战略机遇期,并根据产品、行业、地域和国家的不同制定不同的品牌战略。业内人士认为,在全球化时代,中国企业应有效把握市场机遇和改革红利推动中国企业品牌"走出去",进一步提升中国企业品牌的国际影响力。

中国品牌正在崛起

中国品牌进入跃升期。中国经济从快速增长转向高质量发展阶段,为中国品牌的崛起提供了丰厚的土壤和强大的市场基础。随着经济的发展,消费需求已逐步转向为吃得好穿得美,即美好生活需要。本土品牌应抓住机遇,尽快实现自身的强大发展。中国品牌数量剧增,2018年是中国品牌崛起的元年,很多中国品牌替代国际品牌。

2018年BrandZ全球最具价值品牌100强榜单称:

2006年世界100强品牌价值名单,中国只有中国移动一家企业上榜。

2018年,中国共有15家本土企业进入全球100强名单,仅次于美国的上榜数量。其中,腾讯的企业品牌价值高达1789.9亿美元,不仅位居中国第一,并历史性地首次超越Facebook,成为全球最被看好的社交巨头。

在全球100强名单中跻身前5名。阿里的品牌价值高达1134亿美元,位居中国第二、世界第九。腾讯和阿里两家中国企业进入世界100强的前10名,是中国首次,更是美国之外前10名中唯一的两家非美国企业。

☞ "中国企业全球化目前迫切进入到全球化品牌高质量发展阶段,任何时候都没有现在迫切。中国企业"走出去"面临的挑战主要还有人才挑战、金融挑战、地缘风险挑战和国际体系的挑战。

面临挑战,中国应继续全面推进深化改革,要有整体国家层面的顶层品牌战略。

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